Monday Learn
CRM-маркетинг
Курс подойдет тем, кто имеет некоторый опыт в операционной работе с директ-маркетингом и хочет усилить стратегические компетенции, а также тем, кто только планирует выстраивать систему прямых коммуникаций с клиентами компании и хочет воспользоваться best practice направления.
В ходе обучения слушатели убедятся в превосходстве стратегического подхода над “ковровой бомбардировкой” массовыми рассылками и научатся управлять бюджетом на прямые коммуникации. Учебный материал основан на более чем десятилетнем опыте работы с клиентскими базами различных индустрий от 300 до двух миллионов человек.
Системная работа с директ-коммуникациями позволяет бизнесу регулярно получать обратную связь от клиентов, фокусироваться на наиболее перспективных сегментах и всегда предлагать персонализированные предложения в наиболее релевантных каналах, — тем самым последовательно увеличивать прибыль компании.
Клиенты в бизнесе — это ценнейший актив, на привлечение которого компания тратит огромные ресурсы. Но что делать дальше? Как организовать работу с имеющимися клиентами для максимально возможной прибыли? Какие инструменты лучше использовать? Кому и какие рассылки отправлять?
Фокус программы — практическая ориентированность: слушатели разберутся в подходах и механиках работы с клиентской базой и составят собственную стратегию работы с прямыми коммуникациями на следующий год. Этот материал слушатели будут готовы обсуждать со стейкхолдерами и внедрять в своем бизнесе
Как устроена инфраструктура CRM маркетинга, какими компетенциями должна обладать команда и как организовать внедрение CRM маркетинга в организации
Как оцифровывать CRM маркетинг и как оптимизировать бюджет на это направление
Как создать сбалансированную систему прямых коммуникаций с клиентской базой для генерации максимального профита из этого направления
Как устроена работа с клиентской базой, как связаны привлечение и удержание клиентов
бизнесам, в которых нужно развернуть или усилить работу с активной клиентской базой: вы долго привлекали клиентов в бизнес и хотите разобраться, каким образом можно прирасти в доходе за счет имеющихся клиентов
маркетинг-руководителям, которые хотят структурировать и усилить директ-маркетинг внутри компании: вы организуете работу функции маркетинга и хотите повысить качество работы с клиентской базой
специалистам, которые планируют расти внутри направления CRM-маркетинг: вы владеете инструментарием и эффективно работаете на тактическом и операционном уровнях, но хотите выстроить стратегическую работу и вывести монетизацию клиентской базы на новый уровень
Сергей
Шопик
CRM
профессиональный бэкграунд в индустриях: ритейл (food, fashion, общественное питание, детские товары, аптеки и другие), дистрибуция
реализует практико-ориентированный подход: CRM-проекты можно и нужно оцифровывать, оценивать результативность и эффективность
автор экспертных статей в локальных и международных СМИ по предмету CRM маркетинга, программ лояльности и управлению клиентской базой
автор программ и спикер бизнес-школ (Беларусь, Россия)
основатель и руководитель “Лаборатории клиентского опыта”: единственная компания в Беларуси с экспертизой внедрения CRM-подходов в бизнес, сертифицированный интегратор CDP Mindbox
10+ лет опыта в маркетинге и продажах
спикер международных конференций по маркетингу и аналитике
ключевые компетенции и сферы интересов: управление отношениями с клиентами, оцифровка маркетинга, разработка и внедрение программ лояльности, управление поведением клиентов
10 заданий
20 часов
Сергей Шопик
Вводный курс
5 часов
Вы изучите основные понятия CRM-маркетинга, узнаете, какие задачи решает CRM-маркетолог, поймёте, какие клиентские данные и события нужны для выстраивания автоматических коммуникаций.
Первый этап
16 часов
Вы изучите основные понятия CRM-маркетинга, узнаете, какие задачи решает CRM-маркетол
1
2
Управление клиентским опытом: зачем бизнесу оценивать удовлетворенность клиентов и почему нужны стандарты
2 часа
Удовлетворенность и лояльность клиентов: сходства и различия.
Метрики для оценки удовлетворенности и лояльности (Customer Satisfaction Index и Net Promoter Score).
Почему важны оцифрованные стандарты и системная обратная связь.

Модели пользовательского пути: как бизнесу описать этапы продаж и этапы взаимодействия клиента с компанией
2 часа
Customer Journey Map (CJM).
Воронка продаж и юбка продаж.
1
2
Коммуникации с клиентами по CJM: как быть релевантным на каждом этапе
2 часа
Особенности механик для пред- и послепродажных этапов воронки.
Карта коммуникаций с клиентами.
Каналы коммуникации с клиентами: как бизнесу готовить персонализированные месседжи
2 часа
Основные (емейл, смс, мессенджер) и вспомогательные (поп-апы, передача данных в рекламные кабинеты) каналы коммуникации с клиентами.
Особенности работы с экосистемами, где есть и сайт, и мобильное приложение.
Мульти- и омниканальность.
Цифровая зрелость организации и приоритеты по работе с директ-коммуникациями.
3
4
Технические инструменты для работы с директ-маркетингом: как выбрать наиболее подходящие сервисы
2 часа
Сервисы для управления директ-коммуникациями: сбор данных, обработка, настройка и отправка, анализ эффективности.
Оценка результатов CRM маркетинга: как бизнесу понять, что директ-маркетинг работает
2 часа
Модели атрибуции: ласт-клик и другие.
Основные метрики эффективности: возврат клиентов, объем продаж, средний чек, глубина чека.
Инструментарий для тестирования эффективности: АВ-тесты, контрольные группы, сравнение периодов.
5
6
Повторные покупки: как бизнесу продавать больше имеющимся клиентам
2 часа
Особенности сегментации клиентской базы: ситуативная, RFM, допродажи, история покупок, LTV.
Типология сегментов RFM: как работать с оттоковыми и спящими сегментами, как задействовать перспективные сегменты.
Управление директ-маркетингом: как построить сильную команду по направлению
2 часа
Инфраструктура проекта: какие компетенции и навыки нужны, чтобы настроить CRM маркетинг в компании. Необходимые ресурсы для работы: маркетинг, айти, креатив и другие смежные подразделения. Процессы в команде.
Как выглядит типовой проект по CRM-маркетингу.
Интеграция: как развернуть инфраструктуру и не угробить проект.
7
8
Управление бюджетом директ-маркетинга: как осметить это направление и как оптимизировать затраты на коммуникации
2 часа
Основные показатели в смете на директ-маркетинг.
Основы unit-экономики.
Факторы, влияющие на бюджет проекта, и способы оптимизировать расходы.
Особенности управления коммуникациями в цифровую эпоху: как бизнесу общаться с клиентской базой в случае непредвиденных обстоятельств
2 часа
Цифровая зрелость компании и влияние её на коммуникацию с пользователем.
Основы антикризисного PR и взаимодействия с клиентами.
9
10
Управление клиентским опытом: зачем бизнесу оценивать удовлетворенность клиентов и почему нужны стандарты
2 часа
Удовлетворенность и лояльность клиентов: сходства и различия.
Метрики для оценки удовлетворенности и лояльности (Customer Satisfaction Index и Net Promoter Score).
Почему важны оцифрованные стандарты и системная обратная связь.
1
Управление клиентским опытом: зачем бизнесу оценивать удовлетворенность клиентов и почему нужны стандарты
2 часа
Удовлетворенность и лояльность клиентов: сходства и различия.
Метрики для оценки удовлетворенности и лояльности (Customer Satisfaction Index и Net Promoter Score).
Почему важны оцифрованные стандарты и системная обратная связь.
1
Модели пользовательского пути: как бизнесу описать этапы продаж и этапы взаимодействия клиента с компанией
2 часа
Customer Journey Map (CJM).
Воронка продаж и юбка продаж.
2
Коммуникации с клиентами по CJM: как быть релевантным на каждом этапе
2 часа
Особенности механик для пред- и послепродажных этапов воронки.
Карта коммуникаций с клиентами.
3
Каналы коммуникации с клиентами: как бизнесу готовить персонализированные месседжи
2 часа
Основные (емейл, смс, мессенджер) и вспомогательные (поп-апы, передача данных в рекламные кабинеты) каналы коммуникации с клиентами.
Особенности работы с экосистемами, где есть и сайт, и мобильное приложение.
Мульти- и омниканальность.
Цифровая зрелость организации и приоритеты по работе с директ-коммуникациями.
4
Технические инструменты для работы с директ-маркетингом: как выбрать наиболее подходящие сервисы
2 часа
Сервисы для управления директ-коммуникациями: сбор данных, обработка, настройка и отправка, анализ эффективности.
5
Оценка результатов CRM маркетинга: как бизнесу понять, что директ-маркетинг работает
2 часа
Модели атрибуции: ласт-клик и другие.
Основные метрики эффективности: возврат клиентов, объем продаж, средний чек, глубина чека.
Инструментарий для тестирования эффективности: АВ-тесты, контрольные группы, сравнение периодов.
6
Повторные покупки: как бизнесу продавать больше имеющимся клиентам
2 часа
Особенности сегментации клиентской базы: ситуативная, RFM, допродажи, история покупок, LTV.
Типология сегментов RFM: как работать с оттоковыми и спящими сегментами, как задействовать перспективные сегменты.
7
Управление директ-маркетингом: как построить сильную команду по направлению
2 часа
Инфраструктура проекта: какие компетенции и навыки нужны, чтобы настроить CRM маркетинг в компании. Необходимые ресурсы для работы: маркетинг, айти, креатив и другие смежные подразделения. Процессы в команде.
Как выглядит типовой проект по CRM-маркетингу.
Интеграция: как развернуть инфраструктуру и не угробить проект.
8
Управление бюджетом директ-маркетинга: как осметить это направление и как оптимизировать затраты на коммуникации
2 часа
Основные показатели в смете на директ-маркетинг.
Основы unit-экономики.
Факторы, влияющие на бюджет проекта, и способы оптимизировать расходы.
9
Особенности управления коммуникациями в цифровую эпоху: как бизнесу общаться с клиентской базой в случае непредвиденных обстоятельств
2 часа
Цифровая зрелость компании и влияние её на коммуникацию с пользователем.
Основы антикризисного PR и взаимодействия с клиентами.
10
Особенности управления коммуникациями в цифровую эпоху: как бизнесу общаться с клиентской базой в случае непредвиденных обстоятельств
2 часа
Цифровая зрелость компании и влияние её на коммуникацию с пользователем.
Основы антикризисного PR и взаимодействия с клиентами.
10
Мы смогли перестроиться от массовых рассылок в сторону точечных предложений “точно вовремя”. Могу с уверенностью сказать, что эта ювелирная работа стоит того: это приносит нам дополнительную выручку, а также помогает экономить бюджет.
Леонид Геценок


Мы научились делать предложения клиентам точно вовремя и зарабатываем на этом
специалист по продвижению сети кафе «Гараж», Беларусь
Мы узнали цикл покупки нашего клиента и теперь предлагаем супер-релевантные коммуникации
Екатерина Митрофанова


Мы смогли выстроить цепочки директ-коммуникаций, которые помогают сделать первую покупку, а затем аккуратно проводят клиента по всему ассортименту наших товаров, которые нужны человеку в процессе ремонта.
руководитель отдела маркетинга сети магазинов Dелюкс, Беларусь
Во время обучения мы подготовили отличное “поле боя” для дальнейшего вовлечения клиентов в покупки
Павел Ельканович
руководитель отдела организации торговли ЦУМ, Беларусь
Мы узнали сегменты своих клиентов и сформулировали для них необходимые предложения. На практике смогли отработать сегмент “уснувших” клиентов и получили первые результаты, существенно выше ожидаемого.