У вас возникли вопросы?
Мы с удовольствием ответим!
Оставьте заявку здесь
Мы с удовольствием ответим!
Оставьте заявку здесь
Оставьте Заявку здесь
У вас возникли вопросы? Мы с удовольствием ответим!
Модель АПВ Гутмана
Аналитический FrameWork целей
OKR
Каскадирование целей
Ловушка перфоманса
Метод Persona
Метод JTBD
KPI
Владение принципами создания коммуникаций, правильная постановка задачи, глубокое понимание потребителя и оценка результата после коммуникационной кампании – это необходимые компетенции для специалистов при построении стратегического преимущества в бизнесе.
Коммуникация в маркетинге — один из важнейших инструментов для взаимодействия со всеми группами потребителей бренда.
Как создавать маркетинговую коммуникацию: от правильной постановки задач и целей до выбора креативной стратегии и последующей оценки результата интегрированной рекламной кампании
Место антикризисных коммуникаций в коммуникационной стратегии
Курс способствует формированию собственного набора маркетингового инструментария, и поможет слушателям усилить свою позицию как системного эксперта в компании.
Фокус программы — это фундаментальные знания, результативные фреймворки для создания коммуникации плюс пространство для практики. Слушатели будут работать над собственными проектами, а преподаватель предоставит индивидуальное менторство по ним.
Также особое внимание уделим месту и особенностям коммуникации в период изменений и кризисов.
Также особое внимание уделим месту и особенностям коммуникации в период изменений и кризисов.
Что такое маркетинговая коммуникация, как она работает и ее место в маркетинговой стратегии бизнеса
Как эффективно выстроить отношения с партнерами при разработке маркетинговой коммуникации
Руководители отделов маркетинга
Бренд-менеджеры
Маркетологи
Специалисты, которые стоят перед вызовом, как максимально эффективно использовать маркетинговую коммуникацию при решении маркетинговых и бизнес задач:
Product-менеджеры
Руководители проектов и бизнес-направлений.
Вы проследите историческое развитие коммуникации и подходов к ее созданию, оцените связь коммуникации и маркетинга в зависимости от стадии его развития. Кроме того, вы определите место маркетингового мышления в бизнесе и подходы к маркетингу внутри компании
Вы получите навыки анализа трендов, релевантных для вашего бизнеса, а также отработаете приемы для анализа конкурентов; сформулируете и каскадируете цели маркетинга и коммуникации для своего бизнеса.
Вы научитесь работать с различными фреймворками для конструирования коммуникации в целом и в диджитал в частности.
Вы научитесь использовать коммуникационные стратегии и инструменты в условиях кризиса. Вы освоите инструменты для эффективного сотрудничества с контрагентами во время подготовки и разработки коммуникации.
Вы научитесь работать с различными фреймворками для конструирования коммуникации в целом и в диджитал в частности.
Вы научитесь использовать коммуникационные стратегии и инструменты в условиях кризиса. Вы освоите инструменты для эффективного сотрудничества с контрагентами во время подготовки и разработки коммуникации.
Вы сможете выделять наиболее релевантные потребительские сегменты для вашего бренда, научитесь изучать потребителя, формировать потребительские инсайты и выявлять барьеры, а также оценивать коммуникацию на соответствие позиционирования и восприятию потребительского сегмента.
Вы проследите историческое развитие коммуникации и подходов к ее созданию, оцените связь коммуникации и маркетинга в зависимости от стадии его развития. Кроме того, вы определите место маркетингового мышления в бизнесе и подходы к маркетингу внутри компании
Вы получите навыки анализа трендов, релевантных для вашего бизнеса, а также отработаете приемы для анализа конкурентов; сформулируете и каскадируете цели маркетинга и коммуникации для своего бизнеса.
Вы научитесь работать с различными фреймворками для конструирования коммуникации в целом и в диджитал в частности.
Вы научитесь использовать коммуникационные стратегии и инструменты в условиях кризиса. Вы освоите инструменты для эффективного сотрудничества с контрагентами во время подготовки и разработки коммуникации.
Вы научитесь работать с различными фреймворками для конструирования коммуникации в целом и в диджитал в частности.
Вы научитесь использовать коммуникационные стратегии и инструменты в условиях кризиса. Вы освоите инструменты для эффективного сотрудничества с контрагентами во время подготовки и разработки коммуникации.
Вы сможете выделять наиболее релевантные потребительские сегменты для вашего бренда, научитесь изучать потребителя, формировать потребительские инсайты и выявлять барьеры, а также оценивать коммуникацию на соответствие позиционирования и восприятию потребительского сегмента.
Максим
Фоминов
Фоминов
Коммуникации
основатель компании PRACTICA, которая специализируется на проектировании брендов (с 2013)
разрабатывал и реализовывал коммуникационные стратегии для международных и локальных брендов: А1, Voka, A-100, Wargaming, Turkcell, LeverEx, Raiffeisen Leasing, Diageo и других
проводил авторские воркшопы по коммуникации для корпоративных клиентов: А1, Turkcell, Adjarabet
выступал в качестве ментора в British Higher School of Art and Design (курс «Маркетинг и бренд-менеджмент»)
последовательно продвигает стратегическое маркетинговое мышление в бизнесе
ключевые компетенции: брендинг, стратегия, коммуникация, дизайн
10 занятий
20 часов
Максим Фоминов
Эволюция маркетинга и изменение принципов коммуникации: какой путь мы прошли от продажи лопаты до продажи ценности
2 часа
Вы изучите основные понятия CRM-маркетинга, узнаете, какие задачи решает CRM-маркетолог, поймёте, какие клиентские данные и события нужны для выстраивания автоматических коммуникаций.
Зачем нужна маркетинговая коммуникация: как потребитель поймет, что вы — это то, что нужно
2 часа
Коммуникационная / креативная / медийная стратегия
Модель АПВ Гутмана
3 уровня коммуникации
Модель АПВ Гутмана
3 уровня коммуникации
1
2
Эволюция маркетинга и изменение принципов коммуникации: какой путь мы прошли от продажи лопаты до продажи ценности
2 часа
Маркетинг от 1.0 до 4.0
Типы структур бизнеса и роль маркетинга и коммуникации в структуре
Типы структур бизнеса и роль маркетинга и коммуникации в структуре
Зачем нужна маркетинговая коммуникация: как потребитель поймет, что вы — это то, что нужно
2 часа
Коммуникационная / креативная / медийная стратегия
Модель АПВ Гутмана
3 уровня коммуникации
Модель АПВ Гутмана
3 уровня коммуникации
1
2
2 часа
Что такое OKR и KPI
Иерархия и каскадирование целей
Аналитический FrameWork целей
Примеры коммуникационных целей
Целевые эффекты коммуникации
Ловушка перфоманса
Иерархия и каскадирование целей
Аналитический FrameWork целей
Примеры коммуникационных целей
Целевые эффекты коммуникации
Ловушка перфоманса
2 часа
Значение целевой аудитории
Сегментация / таргетинг / позиционирование
Подходы к сегментированию
Потребительский инсайт
Сегментация / таргетинг / позиционирование
Подходы к сегментированию
Потребительский инсайт
Постановка Целей и OKR: как выставить цели, чтобы прийти туда, куда планировали, а не туда, где оказались
Работа с целевой аудиторией: как сделать свою целевую аудиторию точкой роста бизнеса
3
4
2 часа
Дизайн мышление и его принципы
Метод Persona
Метод JTBD
VP framework Остервальдера
Метод Persona
Метод JTBD
VP framework Остервальдера
2 часа
Что такое сильный формат
Модель Росситера-Перси
Модель Google HHH
Модель Росситера-Перси
Модель Google HHH
Инструменты анализа и изучения потребителя: кто тот потребитель, который принесет нам деньги
Креативная стратегия: что рассказать клиенту, чтобы вас запомнили, вам поверили и вас полюбили
5
6
2 часа
Что такое тренды. И как проводить тренд-серчинг
Инструменты анализа конкурентов и их коммуникаций.
Инструменты анализа конкурентов и их коммуникаций.
2 часа
Принципы коммуникации в кризис
Анализ рынка и игроков: как узнать о конкурентах все, что вам нужно
Антикризис: как думать и действовать в условиях высокой неопределенности
7
8
Взаимоотношения с партнерами: как приобрести партнеров на всю жизнь
2 часа
Что такое построение бизнес-отношений и зачем долгосрочные отношения
Типы консалтинговых компаний и взаимоотношений с агентством
Примеры брифов. Разработка своего
Как выстраивать эффективную коммуникацию в команде исходя из типа маркетинга в организаци
Типы консалтинговых компаний и взаимоотношений с агентством
Примеры брифов. Разработка своего
Как выстраивать эффективную коммуникацию в команде исходя из типа маркетинга в организаци
9
Взаимоотношения с партнерами: как приобрести партнеров на всю жизнь
2 часа
Что такое построение бизнес-отношений и зачем долгосрочные отношения
Типы консалтинговых компаний и взаимоотношений с агентством
Примеры брифов. Разработка своего
Как выстраивать эффективную коммуникацию в команде исходя из типа маркетинга в организаци
Типы консалтинговых компаний и взаимоотношений с агентством
Примеры брифов. Разработка своего
Как выстраивать эффективную коммуникацию в команде исходя из типа маркетинга в организаци
9
Эволюция маркетинга и изменение принципов коммуникации: какой путь мы прошли от продажи лопаты до продажи ценности
2 часа
Вы изучите основные понятия CRM-маркетинга, узнаете, какие задачи решает CRM-маркетолог, поймёте, какие клиентские данные и события нужны для выстраивания автоматических коммуникаций.
1
Эволюция маркетинга и изменение принципов коммуникации: какой путь мы прошли от продажи лопаты до продажи ценности
2 часа
Маркетинг от 1.0 до 4.0.
Типы структур бизнеса и роль маркетинга и коммуникации в структуре.
Типы структур бизнеса и роль маркетинга и коммуникации в структуре.
1
2
Зачем нужна маркетинговая коммуникация: как потребитель поймет, что вы — это то, что нужно
2 часа
Коммуникационная / креативная / медийная стратегия
Модель АПВ Гутмана
3 уровня коммуникации
Модель АПВ Гутмана
3 уровня коммуникации
Постановка Целей и OKR: как выставить цели, чтобы прийти туда, куда планировали, а не туда, где оказались
2 часа
Что такое OKR и KPI
Иерархия и каскадирование целей
Аналитический FrameWork целей
Примеры коммуникационных целей
Целевые эффекты коммуникации
Ловушка перфоманса
Иерархия и каскадирование целей
Аналитический FrameWork целей
Примеры коммуникационных целей
Целевые эффекты коммуникации
Ловушка перфоманса
3
Работа с целевой аудиторией: как сделать свою целевую аудиторию точкой роста бизнеса
2 часа
Значение целевой аудитории
Сегментация / таргетинг / позиционирование
Подходы к сегментированию
Потребительский инсайт
Сегментация / таргетинг / позиционирование
Подходы к сегментированию
Потребительский инсайт
4
Инструменты анализа и изучения потребителя: кто тот потребитель, который принесет нам деньги
2 часа
Дизайн мышление и его принципы
Метод Persona
Метод JTBD
VP framework Остервальдера
Метод Persona
Метод JTBD
VP framework Остервальдера
5
Креативная стратегия: что рассказать клиенту, чтобы вас запомнили, вам поверили и вас полюбили
2 часа
Что такое сильный формат
Модель Росситера-Перси
Модель Google HHH
Модель Росситера-Перси
Модель Google HHH
6
Анализ рынка и игроков: как узнать о конкурентах все, что вам нужно
2 часа
Что такое тренды. И как проводить тренд-серчинг
Инструменты анализа конкурентов и их коммуникаций.
Инструменты анализа конкурентов и их коммуникаций.
7
Антикризис: как думать и действовать в условиях высокой неопределенности
2 часа
Принципы коммуникации в кризис
8
Взаимоотношения с партнерами: как приобрести партнеров на всю жизнь
2 часа
Что такое построение бизнес-отношений и зачем долгосрочные отношения
Типы консалтинговых компаний и взаимоотношений с агентством
Примеры брифов. Разработка своего
Как выстраивать эффективную коммуникацию в команде исходя из типа маркетинга в организации
Типы консалтинговых компаний и взаимоотношений с агентством
Примеры брифов. Разработка своего
Как выстраивать эффективную коммуникацию в команде исходя из типа маркетинга в организации
9
Взаимоотношения с партнерами: как приобрести партнеров на всю жизнь
2 часа
Что такое построение бизнес-отношений и зачем долгосрочные отношения
Типы консалтинговых компаний и взаимоотношений с агентством
Примеры брифов. Разработка своего
Как выстраивать эффективную коммуникацию в команде исходя из типа маркетинга в организаци
Типы консалтинговых компаний и взаимоотношений с агентством
Примеры брифов. Разработка своего
Как выстраивать эффективную коммуникацию в команде исходя из типа маркетинга в организаци
9
Сотрудничая с Monday Learn, мы с удовольствием повышаем уровень своей экспертизы благодаря вовлеченности и профессионализму ребят и заинтересованности нашей команды департамента маркетинг.
Александра Саврас
Начальник отдела по торговой марке, EFES Kazakhstan
Наши бренд-менеджеры и специалисты чувствуют себя намного увереннее
Александра Артёменко
По нашему запросу команда разработала для нас (компании Эфес Казахстан) отличную программу обучения для внутренних сотрудников, в рамках которой фокус был нацелен на то...
Маркетинг-менеджер, EFES Kazakhstan
Улучшение знаний о потребителе позволяет достигать ощутимых результатов
Александра Саврас
Начальник отдела по торговой марке, EFES Kazakhstan
Начальник отдела по торговой марке, EFES Kazakhstan
Улучшение знаний о потребителе позволяет достигать ощутимых результатов
Сотрудничая с Monday Learn, мы с удовольствием повышаем уровень своей экспертизы благодаря вовлеченности и профессионализму ребят и заинтересованности нашей команды департамента маркетинг. На пользу идут регулярные ворк-шопы, на которых для нас готовят тренды, обзоры и рекомендации.
Динамично и продуктивно проходят «живые» сессии в формате вопрос-ответ, где в режиме реального времени можно получить аргумент, подкрепленный опытом, обсудить все «за и против» и «сделать работу над ошибками».
В целом работа с диджитал, стала приятнее и понятнее с момента старта нашего сотрудничества. Ряд эфемерных медийных характеристик и показателей обрел точные измеримые значения, а сегментированный подход и улучшение знаний о своем потребителе, позволяет добиваться ощутимых результатов, в одном из самых перспективных для нас каналов коммуникации, в условиях ограниченного кол-ва инструментов.
Динамично и продуктивно проходят «живые» сессии в формате вопрос-ответ, где в режиме реального времени можно получить аргумент, подкрепленный опытом, обсудить все «за и против» и «сделать работу над ошибками».
В целом работа с диджитал, стала приятнее и понятнее с момента старта нашего сотрудничества. Ряд эфемерных медийных характеристик и показателей обрел точные измеримые значения, а сегментированный подход и улучшение знаний о своем потребителе, позволяет добиваться ощутимых результатов, в одном из самых перспективных для нас каналов коммуникации, в условиях ограниченного кол-ва инструментов.
Александра Артёменко
Маркетинг-менеджер, EFES Kazakhstan
Маркетинг-менеджер, EFES Kazakhstan
Наши бренд-менеджеры и специалисты чувствуют себя намного увереннее
Команда Monday — это находка для нашей компании, т.к. именно с этими ребятами у нас получился абсолютный синтез. У команды очень сильная экспертиза как в стратегии, так и в ежедневном построении процессов и выполнения задач. Monday очень чутки к запросам заказчика, а также объективно оценивают современные реалии. По нашему запросу команда разработала для нас (компании Эфес Казахстан) отличную программу обучения для внутренних сотрудников, в рамках которой фокус был нацелен на то, чтобы каждый бренд менеджер мог свободно владеть всеми метриками, грамотно выстраивать цели и эффективно оценивать успешность каждой бренд кампании, вовремя реагировать на какие-либо изменения и своевременно вносить корректировки при необходимости.
Благодаря Monday, у нас получилось удвоить показатели эффективности почти по всем digital-метрикам и работа стала намного более слаженной. Наши бренд менеджеры и специалисты чувствуют себя намного увереннее, что однозначно способствует их профессиональному росту и дальнейшим перспективам.
Также хочу добавить, что команда Monday — это сплочённая команда профессионалов, которая может найти ответ практически на любой вопрос и найти решение для любой диджитал задачи.
Благодаря Monday, у нас получилось удвоить показатели эффективности почти по всем digital-метрикам и работа стала намного более слаженной. Наши бренд менеджеры и специалисты чувствуют себя намного увереннее, что однозначно способствует их профессиональному росту и дальнейшим перспективам.
Также хочу добавить, что команда Monday — это сплочённая команда профессионалов, которая может найти ответ практически на любой вопрос и найти решение для любой диджитал задачи.
Мы составляем программу так, чтобы дать вам фундаментальные знания о том, как работает система, а также показать работающие инструменты для внедрения в повседневной работе. Таким образом, мы помогаем “заземлить” теорию с практикой.
Кроме того, мы предлагаем знания из смежных специальностей: ведь ни одна дисциплина не может работать в оторванности от бизнеса в целом и других функций.
Кроме того, мы предлагаем знания из смежных специальностей: ведь ни одна дисциплина не может работать в оторванности от бизнеса в целом и других функций.
Объем лекций — 10 занятий по два-два с половиной часа. Объем времени на каждое домашнее задание — до трех часов.
Лекции проходят дважды в неделю, срок выполнения домашних заданий — до десяти дней.
Лекции проходят дважды в неделю, срок выполнения домашних заданий — до десяти дней.
Все организационные вопросы по курсу вы можете решить с помощью менеджера программы. Менеджер поможет разобраться в платформе, проинформирует о ближайших занятиях и дедлайнах по выполнению практических заданий. Кроме того, менеджер программы организует весь необходимый документооборот.
Да, обязательно! Менторство преподавателя позволит вам видеть сильные и слабые стороны вашей работы, определит вектор для дальнейшего развития и поможет ответить на сложные вопросы.
Каждое домашнее задание преподаватель оценивает самостоятельно и формулирует обратную связь.
Каждое домашнее задание преподаватель оценивает самостоятельно и формулирует обратную связь.
Нет, нельзя. Ваш личный кабинет — это комфортное пространство для вашего личного обучения. Если слушатели дают доступ к кабинету третьим лицам, Monday Learn имеет право отключить доступ вовсе.
Впрочем, вы можете транслировать идеи, полученные в ходе курса, в своей организации в любом удобном формате.
Впрочем, вы можете транслировать идеи, полученные в ходе курса, в своей организации в любом удобном формате.
Можно в индивидуальном порядке, можно по безналичному расчету, если ваше обучение оплачивает компания. В этом случае дайте знать менеджеру об этом, мы подготовим необходимые документы.
Хорошо, если он есть, но не проблема, если активного проблемного кейса у вас пока нет. Для тренировочных целей мы дадим вам специально подготовленный кейс-стади.
Мы составляем программу так, чтобы дать вам фундаментальные знания о том, как работает система, а также показать работающие инструменты для внедрения в повседневной работе. Таким образом, мы помогаем “заземлить” теорию с практикой.
Кроме того, мы предлагаем знания из смежных специальностей: ведь ни одна дисциплина не может работать в оторванности от бизнеса в целом и других функций.
Кроме того, мы предлагаем знания из смежных специальностей: ведь ни одна дисциплина не может работать в оторванности от бизнеса в целом и других функций.
Объем лекций — 10 занятий по два-два с половиной часа. Объем времени на каждое домашнее задание — до трех часов.
Лекции проходят дважды в неделю, срок выполнения домашних заданий — до десяти дней.
Лекции проходят дважды в неделю, срок выполнения домашних заданий — до десяти дней.
Все организационные вопросы по курсу вы можете решить с помощью менеджера программы. Менеджер поможет разобраться в платформе, проинформирует о ближайших занятиях и дедлайнах по выполнению практических заданий. Кроме того, менеджер программы организует весь необходимый документооборот.
Да, обязательно! Менторство преподавателя позволит вам видеть сильные и слабые стороны вашей работы, определит вектор для дальнейшего развития и поможет ответить на сложные вопросы.
Каждое домашнее задание преподаватель оценивает самостоятельно и формулирует обратную связь.
Каждое домашнее задание преподаватель оценивает самостоятельно и формулирует обратную связь.
Нет, нельзя. Ваш личный кабинет — это комфортное пространство для вашего личного обучения. Если слушатели дают доступ к кабинету третьим лицам, Monday Learn имеет право отключить доступ вовсе.
Впрочем, вы можете транслировать идеи, полученные в ходе курса, в своей организации в любом удобном формате.
Впрочем, вы можете транслировать идеи, полученные в ходе курса, в своей организации в любом удобном формате.
Можно в индивидуальном порядке, можно по безналичному расчету, если ваше обучение оплачивает компания. В этом случае дайте знать менеджеру об этом, мы подготовим необходимые документы.
Хорошо, если он есть, но не проблема, если активного проблемного кейса у вас пока нет. Для тренировочных целей мы дадим вам специально подготовленный кейс-стади.
ИП Липская Анна Александровна. Зарегистрирована Минским Горисполкомом 20.06.2022 УНП 391965206
Адрес: 220066, Беларусь, г. Минск, ул. Уборевича, 20-13. Телефон: +375 33 638-09-41. e-mail: anna.lipskaya@mondaylearn.online. Режим работы: онлайн-оформление заявок — круглосуточно.
Адрес: 220066, Беларусь, г. Минск, ул. Уборевича, 20-13. Телефон: +375 33 638-09-41. e-mail: anna.lipskaya@mondaylearn.online. Режим работы: онлайн-оформление заявок — круглосуточно.